Leksands knäcke

Ringar på vattnet

Hur dramatiserar man kärnvärdet eget källvatten med hjälp av sociala medier? Under våren 2010 samlade Leksands hjärtan in 1 kr per paket. Under tiden fick ett antal biståndsorganisationer utvalda i samarbete med FNs World Water Day presentera var sitt projekt för rent vatten runt om i världen. I butikerna fanns länkar till sidan där knäckebrödsälskarna själva kunde välja var de insamlade pengarna skulle gå. Samtidigt spred samarbetsorganisationerna sajten i sina egna kanaler och uppmanade sina supporters att stödja deras förslag.

Läs mer →

Hårda fakta

Under kampanjperioden september–november 2009 ökade Leksands försäljningen med 10 %. Ingen annan gång har företagets marknadsandel ökat så mycket under en så begränsad period.
23 % av målgruppen observerade kampanjen, 57 % av dessa uppfattade Leksands mer positivt än före.

Läs mer →

En utmanare i knäckebrödskampen

Leksands knäcke är ett av Sveriges mest kända varumärken. I åttio år har man bakat efter samma recept i bageriet utanför Leksand. Knäckebrödet innehåller närodlad råg, eget källvatten, jäst och lite salt. Inget mer.

Kommunikationen tar avstamp i tre enkla kärnvärden, den närodlade rågen som skördas max 34 mil från Leksand, det egna vattnet som tappas från egen källa och familjeföretaget i fjärde generationen. Det sker i utomhusmedia, på webben och i butik. Allt under det nya budskapet, Tänk naturligt.

www.leksands.se

Läs mer →